深圳·“喜茶HEYTEA”LAB实验室店 | 東木筑造

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消费力的提升和数字化的便利,推动着新兴的消费模式和消费力量的嬗变及成型,中国正加快步入新的消费时代。在新消费力量涌动,新消费主义盛行的今天,如何协助喜茶这一当红的新式茶饮品牌传递个性主张,一展其在品类创新、体验创新、业态集合上的商业战略姿态,迅速敏捷地优化每一个可能的消费接触点,营造沉浸式的互动消费体验,成为東木筑造担纲深圳首家喜茶LAB旗舰店创作时的核心逻辑。

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面对复杂的项目背景和商业环境,设计师的创作逻辑建立在喜茶品牌对消费场景体验化的洞察之上,超越常规的设计参照系,在解构消费人群需求层次与情绪符号的基础上,延展喜茶在消费升级层面的商业价值发挥空间,谋略规划运作,实现独到创意,用设计创造空间价值和全新体验。追溯项目本源,设计师以起承转合的序列式观景节奏,注解建筑的艺术语境。旗舰店的外立面保留了建筑原始灰砖,同时穿插砌入金属砖块,不乏传统的美感,又不失年轻的气息。

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大幅品牌标识分别立于金属格栅与挑出屋檐上,直观而醒目。新建立面体块与原有建筑柱子巧妙融合,石质长凳与金属山石端景以灵活的自由动线排列于庭前,兼顾造景及暂时休憩之用。在现代艺术手法的表达下,金属格栅板饰面替代了入口处的实体墙面,营造空间轻盈感。其后设置的屏幕,循环播放意境万千的山水画面,透过光筑艺术、现代水墨、数字科技,与檐下雨帘的造景虚实相映,传统与现代碰撞出别样意趣。

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设计师带着整体性的思维,以极简的手法营造庭院景观,造就了明朗和开阔的贯穿格局,让景与物的契合、人与人的互动流畅而层次丰富。无论是呈45度角转向序列布置的片状格栅,下沉地形的座位布局,现代手法变形的筑山亭之景,还是或光滑、或粗粝、或迂形、或直线形的石凳流线,此间多重美学借景自然,寓物以形,有效激活庭院的观赏美学与实用功能,更大程度上拓宽了社交场域的人流均衡度。

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空间内部界分为五个不同的实验室,分别是位于一层的周边实验室、制冰实验室、甜品实验室、插画实验室,以及位于二层的茶极客实验室。

周边实验室:位于入口处,承接着外立面LED电子墙面上的诗意影像动态,结合了金属格栅的线条美感,与多元周边产品的陈列关系和融一致。

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楼梯:楼梯以极简几何形的构成方式穿过中空,引流顾客在一二层的不同实验室之间往来,同时它也是作为艺术装置的存在,占据着空间的视觉核心。围绕着楼梯这个体块核心,金属电子帘情境体验装置游走于空间中,可更替播放不同时节的场景,春雨淅沥、夏花绚烂、秋日星空、冬雪簌簌,时空的更迭变幻昭示着无限的生命力,令顾客的视野与装置产生美学关联。金属LED帘在不展示特殊效果时,同样作为空间中别具禅意的艺术装置而存在。

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制冰实验室 & 甜品实验室:极简银色的缎纹金属体块吧台,金属格栅的细部装饰,金刚砂材质的灰色地面,有序阵列的泡泡灯,同时配合制冰、甜品的明档展示,串联起不同区块的空间趣味性。同时透过几组落地玻璃门,室内与户外相互映衬,达成室内与景观的视觉互动体验。

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插画实验室:插画实验室三面开敞,视野开阔而清朗,内外互动,流动自由。设计师基于细节巧妙强调品牌文化,将插画元素融入空间,在天花线灯上序列展示品牌标识。不同于常规设计中以满取胜的商业布局,座椅的排布围绕室内外的相邻处,中心相对较为空阔,将对消费者社交互动偏好的分析落实到设计中,予人丰富有趣的沉浸式体验。

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茶极客实验室:拾级而上,沿着金属LED帘上景色变幻的律动,步入二层空间。天花造型结合建筑原有斜屋顶,形成不同质感的块面构成,并匠心营造了“月寄思”的艺术设置。月悬于空,与LED电子帘上的星空影像形成联动艺境,皓月当空、星河涌动的美好画面跃然眼前。

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设计采用天花照明手法,以金属格栅后置发光膜的间接式照明,点缀以实验室导管形制的灯饰,凸显简洁干净的空间质感。两侧墙面运用的泡沫金属铝板材质,与精致的缎纹拉丝金属形成材质碰撞与对比。临窗而坐,沿着可翻折式木艺窗棂望去,葱茏见绿,清新舒怡。

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本案基于喜茶对深圳首家LAB旗舰店的市场定位与商业逻辑展开,是一次洞察喜茶消费者内在思维的设计探索,捕捉了从商品消费转向体验消费、社交消费的过渡与融合,致力于满足消费者对场景体验的全新想象。

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项目分析图:

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项目空间信息:

空间名称:深圳“喜茶HEYTEA”LAB实验室店

空间类型:餐饮空间、沉浸式空间、品牌饮品店、奶茶店

空间地址:深圳市南山区沙河街道东方社区滨海大道2008号欢乐海岸曲水湾18栋18-1A(深圳湾公园站E口)

设计公司:東木筑造

空间面积:1200平方米

空间主材:波纹不锈钢、镀铜不锈钢、缎纹拉丝不锈钢、阳极氧化铝板、泡沫铝板、金属格栅、镜面不锈钢、青砖、玻璃砖、LED电子墙、水刷石、仿混凝土砖、水泥漆、木饰面、钢化玻璃

空间摄影:肖恩

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