HARMAY話梅美妆,成都太古里旗舰店 | AIM 恺慕建筑设计

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唐代著名诗人李白在《蜀道难》中写道,” 蜀道之难,难于上青天!”。HARMAY話梅成都旗舰店终于揭开面纱。这也是AIM恺慕建筑与HARMAY話梅合作的第四家零售店铺。全新的话梅坐落于成都太古里一个繁忙的购物中心的一楼。由“粗旷主义”混凝土结构和透明玻璃窗包裹的外立面,成为建筑的内外沟通介质,用现代手法与蜿蜒“蜀道”的怀旧元素抗衡着,与当地丰富的历史文化和探索的隐喻形成了完美的平衡。

▼门店外观

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立足于此,犹如站在一条蜿蜒山路的起点,混凝土外立面带来无穷的好奇与想象。当闪烁的光穿过网格般混凝土外立面时,循着光线看到二楼窗边斑驳丛生的绿色植物。外立面仿佛整个建筑的“笼子”,一道震撼而美丽的屏障。

▼门店主入口

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踏入空间内部,品牌的演变、顾客的体验之旅,随着“蜀道”变得清晰。AIM 的話梅“剧本”总是带有一丝神秘色彩: 香港店-顾客化身为一位老派药剂师,通过打开抽屉的动作,自由探索空间中的新物件; 北京店-把顾客从台前带入幕后,亲历新零售流水线的整个过程; 上海旗舰店则将电子零售重新想象成一种由衷而生的互动体验。

▼店内概览

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随着HARMAY話梅实体店的扩展和成长,如何平衡仓储需求和消费者的体验感显得愈发重要。设计希望深入线下店铺的体验感与便利度之间的关系,将品牌精神融入当代消费者使用场景中,成为我们设计最重要的切入点。“蜀道”是一条连接多山崎岖的四川西南部古道。这条标志性的路线,以及围绕它的许多自然和文化宝藏,深深地植根于四川这片土地和中国的传说之中。设计理念就是由此历史背景中衍化出来的。

▼蜿蜒的货架围合出的“蜀道”

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▼充足的储物空间平衡仓储需求和消费者的体验感

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不同于传统中庭结构,在空间一层的中心,顾客可以看到一条巨大而向上延申的路——“蜀道”。这条通往二层的必经之路,由三条独特的路径汇聚于此,通向一个集中的高点。当顾客踏上“蜀道”斜坡时,沿途可以清晰地探索侧方开放式格子中的产品。

▼空间一层布满蜿蜒的钢板货架

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▼顾客可以清晰地探索侧方开放式格子中的产品

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开放式储藏结构也是沿着 “蜀道”向上而生。原生钢板货架、抬头而见的肌理涂料与不锈钢墙彰显着别致,毋需赘述的简洁设计与之前的话梅店铺形成统一,保留品牌调性的同时,也强调了这个年轻品牌的更新迭代。

▼钢板货架细部

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拾阶而上,犹如登峰,迎面的景象豁然开朗。

▼由楼梯看向一层空间

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▼拾阶而上,犹如登峰

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▼由楼梯而上二层景象豁然开朗

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绿色植物与轻盈且错落有致的弧形不锈钢货架,夹道欢迎着顾客的到来,光滑的半反射不锈钢材质吸引着客人继续向前探索。这里顾客将进入一个稍微标准化的彩妆购物体验,但我们通过设计持续吸引着客人的好奇心,不断与品牌进行互动。

▼二层入口

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▼绿色植物与轻盈且错落有致的弧形不锈钢货架

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▼光滑的半反射不锈钢材质吸引着客人继续向前探索

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二层空间的后方,“話梅实验室”将呈现全新沉浸式的体验,这里可以试用未经过动物实验的彩妆产品。被命名为“我们都是动物”的实验空间,将线下购物体验与品牌的线上连接起来; 实验室中所试用的产品并不能即刻购买,目前只接受网上订购。

▼“話梅实验室”

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▼“話梅实验室”细部

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HARMAY話梅“蜀道”的蜿蜒曲折汲取川蜀之地深刻的历史文化背景,为品牌和客户在购物旅程中提供了耳目一新的设计角度。《蜀道难》中,李白曾提问蜀道会通向哪里。在HARMAY話梅的成都店铺,我们可以说,这场探索的旅程才刚刚开始。

▼项目细部

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项目图纸

▼一层平面图

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▼二层平面图

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业主:HARMAY話梅美妆
项目地址:中国成都市锦江区东大街下东大街段99号晶融汇购物中心一层
设计面积:625平方米
竣工时间:2020
设计范围:室内设计&外立面改造
设计总监:Wendy Saunders,Vincent de Graaf
项目经理:徐心懿
项目建筑师:陈虎
设计团队:陈虎,黄骁鸣,焦琰,焦月圆,王尤宝儿
软装设计团队:王尤宝儿
标识和导向设计:Studio Ongarato
摄影:Dirk Weiblen