安踏首家第十代形象店——一个充满动感的“健身房” | Gensler

安踏首家第十代形象店——一个充满动感的“健身房” | Gensler

去年国庆,来自中国的全球体育用品品牌安踏在上海南京东路步行街翻新路段正式揭幕其全新旗舰店。这是安踏首家第十代形象店,由全球知名设计公司Gensler与安踏设计团队通力合作完成。安踏旗舰店以奥运为主题,秉承“永不止步”的品牌理念,将健身房元素融入到店铺设计中,为消费者营造出一个积极、动感的购物空间。通过设计,安踏品牌形象和视觉陈列效果得到了显著提升。

安踏首家第十代形象店——一个充满动感的“健身房” | Gensler

安踏首家第十代形象店

安踏首家第十代形象店——一个充满动感的“健身房” | Gensler

Gensler零售设计中国团队 

(从下到上,从左到右)零售设计总监Philip Handford、设计师Michael Green、室内设计师黄河女、资深项目设计师王裕参、资深项目经理张景翔、室内设计师李伟豪。

安踏首家第十代形象店——一个充满动感的“健身房” | Gensler

一眼望去,店面呈现出具有高科技感的美学理念,同时也沿袭了十九世纪外滩建筑的别致风格。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,安踏与冬奥会的联合标识高悬于旗舰店上方。

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门店橱窗以活力四射的冬季运动为主题,与北京冬奥会的宣传活动巧妙呼应。发光的线条勾勒出冬季滑雪场景,让人联想起安踏的品牌标识。三个人体模型分别表现了滑雪以及长短道速滑,鲜活的运动气息扑面而来。

设计团队格外注重橱窗设计的层次感与通透性,力求吸引途经此处的消费者将目光从橱窗转入门店,并投向店内的不同区域。

一个充满动感的“数字”世界

从主入口步入门店内,消费者进入了安踏的世界。为强调“永不止步”的品牌精神,设计营造出一个充满动感和活力的购物空间,数字化和照明成为整个门店设计的关键所在。

门店的视觉标识系统采用了全新的配色。以白、灰、黑为主的简约配色不仅为商品展示提供了中性化的背景,也让每一个产品得以充分体现各自的设计风格。

天花板上以“数字”图案呈现的灯具,是安踏视觉设计的全新元素。其灵感源自体育锦标赛和奥运会上使用的数字秒表。闪烁的灯光旨在体现出时间的紧迫感和动感效果。

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照明设计也在优化商品展示效果方面发挥了重要作用。直接照明着重凸显产品,环境照明以及不同的色调和渐变设计则营造出动感的视觉效果,吸引消费者深入探索。

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再现“健身房”和“体育俱乐部”

根据Gensler零售体验指数研究,投身健身房和运动场所已成为越来越多年轻人工作之余的重要生活。为了再现这种生活方式,“健身房”和“体育俱乐部”风格成为品牌设计的核心支柱。

从消费者视角出发,空间分为前、中、后三个层次,确保他们的目光始终流连于不同的商品之间。陈列架和展示台设计从鞍马、哑铃、跑道、球场线和跳箱等健身房元素中汲取灵感,健身房地胶的材质和纹理,也在门店的视觉陈列中得到延续。

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600多双KT球鞋构成的“艺术”

展示运动鞋的夹楼层是旗舰店设计的核心亮点:运动鞋可谓安踏的标志性品类,向三层购物空间延伸,并融入楼梯空间,为店内走动的消费者打造别具一格的体验。夹楼层和楼梯周围各种元素构成新奇角度,增加了空间的纵深感,不断揭示门店的崭新视角,吸引消费者前去探索。

安踏首家第十代形象店——一个充满动感的“健身房” | Gensler
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KT球鞋是安踏的经典系列,由篮坛巨匠KlayThompson代言。Gensler与安踏携手打造惊艳的灯光装置,600多只球鞋均被点亮,展示了安踏历代的KT球鞋。

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球鞋点亮后组成的图案经过精心编排,不断变换以突出特定的KT款型,展示它们活力动感的形态。

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通过这种简约的美学设计,安踏球鞋的时尚转化为真正的艺术作品。

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门店的配色方案和设计概念亦延伸至二楼的女士系列。随着越来越多的女性出入健身房,这类健身房风格的环境可为女性消费者营造沉浸式的购物体验。

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门店三楼则提供了具有鲜明生活方式气息的购物环境。同样,瑜伽系列展示区亦重现了以瑜伽健身房为灵感的沉浸式体验。

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接下来,全国各地的安踏门店都将在这个旗舰店的基础上继续进行一定程度的本地化改造,等待消费者前去发现和体验它们。

项目信息

项目名称:安踏首家第十代形象店铺

项目地点:上海

设计时间:2020年3月1日到2020年10月1日

设计公司:Gensler

设计主创:Philip Handford

设计团队:Philip Handford、张景翔、Michael Green、黄河女、李伟豪、王裕参

摄影:Spektrum

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