OPPO 曼谷旗舰店 | DOMANI 东仓建设

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曼谷作为全球化的旅游目的地,其包容度及开放性是无可非议的。因此在这次的项目中,我们尝试在模板化的建店标准里加入新的视觉变化,以更轻松且开放的形式提升空间好感度,并通过时尚化一个科技空间来增强品牌的亲和力。

OPPO 曼谷旗舰店 | DOMANI 东仓建设
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经过东南亚两家旗舰店的陆续落成,OPPO旗舰店在客户中的基本形象已经初步构成。但与之相对应带来的则是标准化的无趣感。在第三家、第四家相似形象的旗舰店出现后,客户体验必将失去初期的震撼性和新鲜感。

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因此,我们在这次项目中延续了海外旗舰店的基本构成元素的同时,在整体的空间中持续弱化了品牌的符号特征性,将品牌LOGO融入背景墙面,强化了空间及材料的品牌属性及识别度,将空间认知和品牌符号扁平化。满足基本展示需求,弱化带有明确营销目的陈列展示,这已经是我们在海外旗舰店设计的基本应用模式,在这次的项目中为产品营销提供一个更具活力、更温和以及更加国际化视野的消费空间得到再度优化。

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首先,通过取消顶部的门头店招,从视觉上模糊了空间的领地感。令消费者能够更轻松地在空间中活动,从而降低商业性的攻击。

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在天花上,我们通过40块巨型亚克力模组的阵列,在其中切片化地陈列了一艘8米长的船模型。

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在参考了泰国水上市场船只的造型基础上,将泰国的翘角屋檐元素融入其中,抽象化地陈列在空间中最重要的位置。并且在对应船底的桌面上,以动态灯光将水纹波动投射到船底,从而营造出船底波光粼粼的效果。实现地缘文化的当代融入。

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船模型的正下方是整个空间中最重要的展示桌,在一张12米长的台面上,我们以一个环形火车轨道将泰国众多传统和现代的建筑容纳在内,并且营造了山地、海滩、隧道、车站等自然或人工造景。在火车的行经路径之中,围绕轨道外侧对应地放置了手机产品,消费者可以从任意角度拍摄“微缩泰国”。

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在空间互动体验部分,我们采用了巨幅的LED屏幕画面,对应区域增加长条形木质休息椅,并增加了闪充口,营造出展览化的自由互动体验。消费者可以在其中更轻松地选择自己的动线路径,而不限制于硬性的购物动线。

OPPO 曼谷旗舰店 | DOMANI 东仓建设
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为突出OPPO相关的衍生产品,我们首次在OPPO海外旗舰店中改良了配件陈列架的设计,利用三块长条透明玻璃做为陈列架,弱化了层板体量的存在感。

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平面图

项目名称 | OPPO 曼谷旗舰店

项目地点 | 泰国 曼谷

项目面积 | 230㎡

项目业主 | OPPO

竣工时间 | 2019年10月

主案设计 | 张星-东仓建设

艺术装置 | A&V桉和韦森

协作设计 | 罗志強等 东仓建设

施工单位 | TONGBUILDER(S) PTE LTD JS WOODWORKING

主材供应 | 广州建艺雕塑艺术有限公司、东莞市派美陈列道具有限公司

互动装置 | 深圳市奥极互动科技有限公司