MEACHEAL,70 ㎡ 精致时尚小店的高级感 | 赵树

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小的就是美的

对感受的深度关注是一切的开始

MEACHEAL,70 ㎡ 精致时尚小店的高级感 | 赵树
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形象店是品牌故事与受众缠绵的地方,相互探索的是对方的感受。品牌形象店,不只是展现产品本身,而是衬托承载客人面对产品时,各环节的感受体验,这个感受如果能改变以往的惯性,就会给品牌带来新的语境,而品牌感受可视化的自我呈现与传播,是设计与品牌合作的目的。

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女装品牌的行业类别属性的划分其中有按照年龄划分的大、小淑女装,按功能场景有通勤、商务、休闲、等。但这些是共性是底板。品牌观念的探索性创新升级是为了强调自我,形成强识别的品牌感受画像。从而延展加深品牌印记,形成唯一性和差异性的记忆点,也是女装品牌MEACHEAL这次品牌升级的目的。

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她力量—— 女性特有的力量,是设计师推荐给MEACHEAL作为女装品牌关注的灵感导向。弹性、柔韧、融合是现代女性的力的展现,与生俱来之中展现了平衡的智慧,设计师把这种力的展现变为这次形象店的设计导向,把一种感受展示出来。

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△立面图

设计因为限制而成长,为此设计师界定了此次创作的作业观,把问题量化,就是百分之二十的提升优化,百分之八十的原创出新,打造情理之中,意料之外,似曾相识的惊喜。

这其中的百分之二十是对自己的束缚,也是品牌需要延续的感知。不至于为了创新而创新,规避形式大于所有,另外百分之八十,是为了激励要求自己,找寻全新的感受。

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项目展示面积约70平米的空间,在商城的环境下,周围基本是同类竞品,设计要做到在极短的时间内,把品牌“感受”表达清楚,信息被准确的接收,是品牌店设计的出发点。

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△设计细部

设计师遵循“小的就是美的的创作观”,关注细节感受决定一切。整个设计由皮带装置开始,也在这里结束,由皮革、铆钉、金属扣件通过机械形式组成装置,刚与柔在机械美学中获得均衡。弹性、柔韧的感受直观体现,完成“力的呈现”。形式体验与细节表情把韧性、独立、多样、融合的品牌感受画像展现出来。

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服装店的体验,不仅是做好空间、放上衣架、挂上衣服、展示组合这种垂直的体验形态。而是用技艺合一的思路把店面、空间、展陈,与行为、感受、观念等一起,以实用艺术形态的组合形式,形成扁平化一体化,成为一件艺术装置,传递品牌观念。

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△立面图

立面的构成形态灵感,来自蒙德里安,内部空间的视觉体验在艺术形态层面达成共识。极致的黑白灰,方圆之间,完美的曲线节奏和延展直线的断舍离,力的平衡在空间中错落有致的被安排,这些形式形成的空间语言,同时按照自我的节奏,演奏关于平衡与均称的品牌乐章。

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线下店的复制,考验的是设计可标准化的程度,稳定把控店面复制出品的品质,是设计之初的思考问题之一。设计师尽可能的把可拆解,可独立生产的部分比例做到最大,像乐高玩具一样,可以在一个盒子里包装。皮吊带和所有细节配件等,现场拆解,组装,便于标准化生产和运输。

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整体空间的中性灰色,是色调也是调性,更是感受和态度,但绝不仅仅是颜色。皮、金、布、石、木形成的感官语言彰显出细腻优雅,品质超群的质感语境,成为品牌故事的一部分。

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创新的壁垒是日益形成的惯性,看不到,摸不着,置身其中,享受其中,甚至一路追随。创作只需要一点质疑的态度,就可以打破惯性的壁垒,获得巨大的自由和改变,我们称之为熟悉的陌生化。

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项目名称|MEACHEAL服饰

设计范围|形象店空间及展陈设计

项目地点|中国 无锡

项目面积|70㎡

设计主创|赵树

设计机构|北京微美文化创意有限公司

设计团队|王洛童 薛远洋 李玉玲 林春薇 秦晓磊

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赵树

北京微美文化  创作主持

小的就是美的——微美文化对“感受”的深度关注,是我们创作的原力。微美文化用工作室的形式,以静心、专注、深研的作业态度,体悟发掘最细微的感受,并以此做为创作原点,展现属于每个作品的唯一。“艺术观念”是微美文化作业时的方法, 艺术、文化、空间对应灵、心、身为一生命体,使每件作品具有旺盛的生命力。